去年，在市場上的107個時尚品牌中，有92% 開設(shè)了微信賬號，但只有8% 的品牌在其公共賬號中與官方網(wǎng)站和官方購物中心建立了鏈接。與此同時，微信精品店的瀏覽和支付體驗還有改進(jìn)的空間。 今年早些時候微信小程序的出現(xiàn)剛剛成為解決這些問題的一個突破口。
隨著開一個小程序，基于微信9.8億生活的包月用戶的能力，而且還有很強的社會關(guān)系，越來越多的時尚品牌將提升程序作為消費者連接下嘴的小額消費的話，網(wǎng)上商店線和傳播品牌信息的新武器，該計劃已成為一種時尚小全新的理念打造電商。
每一次微信上線新的廣告管理功能，先嘗試的不僅有那些沒有熱鬧的快消品，還有通過各種社會時尚生活文化品牌，其中我們不乏藍(lán)血貴族?？ǖ貋啞IOR、CHANEL、江詩丹頓，他們更加熟稔于各種微信廣告設(shè)計工具，變出各種網(wǎng)絡(luò)營銷戲法。
施華洛世奇
早在5月2017年，施華洛世奇在大眾時尚品牌，率先加入了微信小程序，消費者可以通過共享能力取悅訪問和購買珠寶，并方便地分發(fā)微信小應(yīng)用程序，最喜歡的產(chǎn)品信息的朋友。
施華洛世奇公司員工認(rèn)為，他們們在小程序上我們并不是一個單純的賣貨，而是僅限量上架主題進(jìn)行產(chǎn)品，并且通過圍繞這個主題教育打造了一系列活動宣傳工作內(nèi)容。而且在小程序的推廣中，施華洛世奇可以利用了在中龐大的零售管理系統(tǒng)，在全的線下銷售門店貼示醒目的小程序設(shè)計二維碼去支持小程序的推廣。
施華洛世奇堅信，線下門店不會與小程序的電商功能發(fā)生沖突，而是線上線下聯(lián)動，可以為消費者帶來更多的品牌服務(wù)。
Dior
跟 dior 玩比跟施華洛世奇玩有趣多了。
迪奧可能猜到男人選禮物給女孩不知道從哪里開始的麻煩，從而給消費者帶來了禮品卡小程序的新游戲Dior迪奧禮物播放。
男士們購買一些禮品卡后，像發(fā)紅包一樣可以發(fā)給自己心儀的女孩。女孩收到禮品卡之后，直接通過點擊兌換就能發(fā)展進(jìn)入一個商城小程序兌換禮品，整個教學(xué)過程甚至都不用離開微信。
Gucci
除了禮品卡游戲有類似迪奧出場，Gucci是值得一說的，有自我聲明日元功能的早期階段推出的小程序。
自我宣顏功能進(jìn)行鼓勵學(xué)生用戶可以上傳自拍照，通過信息添加Gucci圖騰生成一個動態(tài)表情，并可以分享至好友。雖然我國目前該服務(wù)企業(yè)還未開設(shè)分享至朋友圈功能，但是我們已經(jīng)存在一定時間范圍內(nèi)的造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%。
雖然品牌推出自拍貼紙的營銷方法并不新鮮，但在古奇美學(xué)體系中，伴隨著豐富的象征形象的祝福，這一功能對年輕消費者有著強烈的吸引力。 和動態(tài)圖像也增強了互動性，更符合社交媒體屬性。
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